Ethics in the Time of AI

/in ,

A regional awareness campaign by the Press and Media Councils of the Western Balkans and Türkiye

In a time where deepfakes look real, AI-generated content goes viral, and trust in media is under fire, one question matters most: who keeps journalism ethical?

This regional campaign, supported by UNESCO and financed by EU*, brings together the Press and Media Councils of Albania, Bosnia and Herzegovina, Kosovo, Montenegro, North Macedonia, Serbia, and Türkiye to raise awareness on how generative AI challenges the truth — and how ethics can fight back.

Through two impactful animated videos we expose:

  • The ethical dangers of misused AI in journalism
  • The vital role of press councils in preserving integrity, transparency, and audience trust

AI can replicate a voice — but only humans can uphold values.
In the age of AI, ethical journalism is not a luxury — it’s a necessity.

Follow your local press council. Support ethical journalism. Choose truth.

*the views expressed are those of the Press Councils, not neccessarily representing the views of UNESCO and EU.

Etika në Kohën e Inteligjencës Artificiale

/in


Një fushatë rajonale ndërgjegjësuese nga Këshillat e Medias dhe Shtypit në Ballkanin Perëndimor dhe Turqi

Në një epokë ku deepfake duket real, përmbajtja e krijuar nga AI bëhet virale, dhe besimi te media sfidohet çdo ditë, një pyetje bëhet thelbësore: kush mban gazetarinë etike?

Kjo fushatë rajonale, mbështetur nga UNESKO dhe financuar nga BE, bashkon këshillat e medias të Shqipërisë, Kosovës, Malit të Zi, Maqedonisë së Veriut, Serbisë, Bosnjë-Hercegovinës dhe Turqisë për të ngritur zërin mbi rreziqet që sjell AI për të vërtetën — dhe rolin vendimtar të etikës për ta luftuar keqinformimin.

Përmes dy infografikave të animuara dhe të fuqishme, zbulojmë:

  • Rreziqet etike të përdorimit të gabuar të AI në gazetari
  • Rolin thelbësor të këshillave të shtypit për integritetin, transparencën dhe besimin e publikut

AI mund të imitojë një zë — por vetëm njerëzit ruajnë vlerat.
Në kohën e AI, gazetaria etike nuk është luks — është domosdoshmëri.

🔗 Ndiq këshillin tënd lokal të shtypit. Mbështet gazetarinë etike. Zgjidh të vërtetën.